www.545567.com当前位置:主页 > www.545567.com >

拼多多亲民月饼爆卖1500万单背后是月饼行业的暴

发表时间: 2019-09-14

  中秋将近,月饼的销量也进入爆发期。在拥有4.83亿消费者的新电商平台拼多多上,月饼就卖得格外火爆。

  数据显示,截至2019年中秋节前的最后一个周末,拼多多月饼订单量已突破1500万单,相较去年同比上涨超过130%。

  如果按产地细分,广式月饼仍是行业霸主,以广州酒家、东莞华美为代表的广式月饼,杀庄网,占据了拼多多60%以上的月饼销量,以苏州稻香村、上海盛园祥为首的苏式月饼紧随其后。此外,京式月饼和滇式月饼也在拼多多月饼销量中占有一席之地。

  值得一提的是,这些大品牌的月饼在拼多多上一改“奢华”的作风,相反以精致、实惠、性价比吸引了大批消费者的购买。例如广州酒家利口福的荣华富贵月饼礼盒,在拼多多“百亿补贴”之下仅售79.8元;价格实惠、礼盒精致的华美月饼,店铺销量也早已拿下10万+。

  另外有一个小细节,拼多多上卖得最好的,还不是这些礼盒装,而是非礼盒月饼。

  比如拼多多上一款现做现发的广式传统月饼,5斤装(25个大月饼),拼单价只有32.8元,算下来一个只要一块多。

  价格低并不代表质量不佳,从消费者的购买评价来看,均给出了很高评价,不少人都是回头客。

  拼多多相关负责人表示,“作为销售平台,我们正密切注视着月饼行业的销售动向,时刻准备以补贴、推荐、让利等方式,把优质的产品推到更多消费者面前。”

  其实,月饼虽然用料上比较讲究,需要用到大量的油、糖等,但成本没有我们看到的那么高。

  北京商报曾在2017年发表的《高星级酒店的月饼生意经:利润高达30%-50%》文章中指出,星级酒店月饼大部分由专门的月饼供应商提供,月饼成本与礼盒成本相当。

  而烘培品牌生产的月饼礼盒利润更高,据报道,一些月饼礼盒毛利率常年保持在60%以上。

  诚然,现在很多人买月饼是为了送礼,月饼厂商也“投其所好”,不断在包装上添砖加瓦,做得越豪华卖价也越高。不过,月饼毕竟是一种民俗食品,它代表了中国人对于团圆、美满的美好希望,与家人一起分享、共度佳节才是它真正的价值。

  《人民日报》近日就曾公开呼吁,少一些豪华月饼,多一些亲民月饼。月饼不应该是“买盒子送的”,而应当注重口味与内在质量,特别是当下环保理念深入人心,朴素美味的亲民月饼更符合人们对绿色生活方式的追求。

  国家媒体这样的表态,无疑与拼多多上亲民月饼的热销相互印衬。短短时间,拼多多卖出1500万单月饼,品质优良、价格实惠,正是人们回归初心的写照,月饼也正在回归本质。


    友情链接:
www.545567.com,六合资料网,648855.com,开奖直播,185开奖直播,9042九龙开奖直播,4649金财神开奖直播,901kjcom开奖直播。